【娱乐888】“素人网红”，何以走红？

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有人说，刚刚过去的2023年，互联网没有“顶流”网红。与之相对应，一大批没有签约网红孵化机构、从前籍籍无名的普通人，从年头到年尾，吸引着互联网的流量，被人们称为“素人网红”。

这一年，意外走红的“素人网红”太多了——靠一首“挖呀挖呀挖”吸粉百万的美女幼师黄老师；与淄博八大局市场一起走进大众视野的“鸭头小哥”；再次翻红被誉为“中老年顶流”的“秀才”“一笑倾城”；爆火不到一个月即“塌房”的于文亮；近期刚刚走红的“70后”中年男人“闻神”……“素人网红”在互联网上的影响力，似乎开始与“大网红”分庭抗礼——“闻神”一场直播观看人数超过3700万人网红。

为什么这些接地气的“素人网红”网红，反而更受网友追捧？围观“素人网红”，折射出哪些心理？

意外走红的网红他们

让素人成网红了“顶流”

最近朋友圈里最火的网红是谁？“00后”市民小郑的回答，是一个中年男人——闻会军网红。

“最近我朋友圈都被闻会军的照片刷屏了，一个中年人的海边大头照配上一句伤感文案，刚开始我还以为是哪个不太熟的亲戚呢！”小郑搜索后才发现，闻会军是河北一名普通的驾校教练，他在抖音上创建了三个账号，分别是“利安闻会军驾驶员服务部”“闻会军”和“闻神”，这三个账号各有特色，涵盖了不同领域的内容，总粉丝数量近800万网红。有人调侃，“利安闻会军驾驶员服务部”主要负责为儿子挣学费，因为他总共带了9个驾校学员，其中8个通过了考试，唯一没过的就是他的儿子；“闻神”这个账号则是负责更新跳舞类的搞笑视频；“闻会军”这个账号，每天发布一些如出一辙的自拍照外加伤感的emo文案。

“秦始皇统一了六国，闻会军统一了朋友圈”“一人玩出一个新媒体矩阵”……关于闻会军的段子充斥着互联网网红。小郑说，自己觉得“闻神”的走红有些莫名其妙，却也忍不住加入了这场围观“素人网红”的狂欢。2023年走红的“素人网红”还有很多——

“五一”假日期间网红，一首魔性儿歌“在小小的花园里挖呀挖呀挖”，一套幼儿园老师的手指舞，引得无数网友翻拍，还“挖”出了一位5天吸粉300万的现象级红人“教音乐的花开富贵”，据说是武汉一所教育机构的音乐老师，被网友称为黄老师，“挖呀挖”不止在国内流行，美国、德国都出现了各种题材的模仿者；

来自安徽亳州的“秀才”、来自山东菏泽的“一笑倾城”网红，2021年时就是姨圈、叔圈的顶流，这一年在抖音的助推下，两位网红第一次被年轻网友大规模“围观”，直到“秀才”被封号，年轻人也想不通只是对口型唱歌、捂嘴笑、挑眉毛、撩头发这类招牌动作，为何能俘获大爷大妈的心；

18岁小伙儿于文亮网红，短视频内容多是自己吃饭、骑车、踢球的片段，整体就突出一个“普通”，但很多网友说从他身上看到了自己一直追求的“如此普通又如此快乐”的状态，有人说于文亮治好了自己的“平凡羞耻症”……围观“素人网红”

就像看到网红我们自己

看似普普通通的“素人网红”网红，为什么会引起网友的关注？

“我觉得他们走红的原因，恰恰就是因为普通网红。”市民刘佳说，年轻人几乎每天都要花几个小时用来刷短视频，刚开始互联网平台上的俊男靓女、有钱人确实吸引了我们的目光，我们围观的是自己不曾接触过的高端生活，来满足好奇心和窥探欲。可是时间久了难免审美疲劳，也会觉得自己的生活与“大网红”们有太多差距，可是那些走红的普通人却显得非常接地气，就仿佛是自己身边的朋友，“比如于文亮当初走红的视频里记录的都是生活日常，吃饭、骑车、踢球、唱歌和‘傻乐’，这种原生态的展示，反而让我们眼前一亮。俊男美女虽然养眼，但离普通人的生活太远，而这些在镜头里看上去平平无奇的“素人网红”，却让我们仿佛看到了自己。”刘佳说，闻会军也是如此，他时而“发疯”时而emo的精神状态，让很多“00后”都说“感觉自己之后就会是这样”。

有人认为，“素人网红”轮番走红，也是因为“网红经济”发展到现在，已经让很多网友对“大网红”丧失了信任网红。

“自从短视频平台兴起，各种网红孵化机构都打造了很多‘大网红’，可是这些人‘翻车’的概率太高了网红。”市民杜先生说，从头部主播偷税漏税，到知名网红被扒出都是人设，再到“花西子”事件伤了普通消费者的自尊心，人们开始意识到有些网红所展现出来的幽默风趣、大方善良，只不过是在平台上打造的人设。我们的喜爱和关注到头来可能会换来失望，反而“素人网红”作为普通人就要真实得多，“翻车”概率更低。

年轻人爱“玩梗”的属性，也被认为是推动“素人网红”走红的因素之一网红。“我觉得闻会军能在朋友圈火起来，也是因为朋友圈里的跟风操作，一传十十传百，反向推动了他在短视频平台上的影响力。”小郑笑称，闻会军一场直播3700万人的观看量、近千万元的礼物打赏，每一个在朋友圈发过他照片的人都作了贡献。

走红诱惑太多

有些人不择手段

“素人网红”走红的下一步是什么？多半是像闻会军一样单靠直播就能积累财富网红。在流量和金钱的诱惑下，很多素人为了走红，使出了各种招数。

近日，博主“林姐肉夹馍”发布了一则“给住院婆婆吃泡面”的短视频，内容是她在询问一位正在吃泡面的老人好吃吗？老人说好吃，她则回复说“好吃就天天吃”网红。“林姐肉夹馍”称，视频中的老人是自己的婆婆。自己在坐月子期间婆婆曾让她吃了3箱泡面，还称泡面有营养，自己只是以其人之道还治其人之身。这段视频发布后热度不断上升，直接冲上热搜。引发热议后，该博主主动承认画面系摆拍，住院老人其实不是婆婆而是自己亲妈，发布摆拍视频是为了涨粉。最终该博主因吸引流量、博取关注，自行设计场景、编造虚假信息，造成恶劣社会影响，被处以治安拘留5日的行政处罚。

为走红而不择手段的摆拍事件还有很多——

去年年初网红，有媒体报道自媒体博主“云南波波”拍摄的四川凉山老人、小孩的“艰苦生活”系摆拍，且其在镜头前捐3000元，拍摄完成后收回2800元；去年2月，自媒体人谭某为博取同情、吸引流量，与其前夫共同摆拍家暴视频，并在直播时谎称报警；去年5月底，一条涉“连云港女子输液被陌生男子拔针扎进水桶”的视频冲上热搜，后经公安机关调查，此事系当事女子孙某某为博人眼球摆拍……

“现在短视频平台上有很多匪夷所思的内容和直播，我就曾刷到过，有主播穿着故意扮丑博眼球的衣服一言不发，只在收到打赏的时候做一些低俗的表演网红。”市民邱女士告诉新闻编辑人，短视频平台门槛比较低，让很多人自以为找到了致富之路，想要靠擦边、低俗、挑起矛盾争端走“黑红”之路，给网络环境造成了不好的影响。“那些意外走红的素人，其实也都有共同之处，比如很有个人特色，或者格外幽默风趣，能引起大众的共鸣，这些不是靠故意博眼球就能换来的。”

过度围观也是压力

平台应尽监管责任

被围观的“素人网红”，或许也有自己的烦恼网红。

去年3月下旬，淄博烧烤火爆“出圈”，随着当地旅游热度的升温，在网红八大局市场做“鸭货”生意的伊扬也意外爆火，被网友亲切地称为“鸭头小哥”网红。他所经营的店铺也成了“打卡景点”之一，直播者、合影者、拍照者、探店者纷至沓来，不大的店面被围得水泄不通。如今半年过去，伊扬仍旧记得自己在出摊时，被一名女游客上手“摸肌肉”的尴尬：“我这个人其实很内向，当时我真的吓坏了。”

去年11月，被清华、北大、人大学子“在线抢人”的烤鹅腿摊位火了，经营摊位的是一对夫妇，他们原本在北大附近卖烤鹅腿，后来辗转到清华和人大出摊，之后因鹅腿味美价廉受到学生们欢迎，大家在网上发帖呼唤“鹅腿阿姨”来自家校门口摆摊，于是他们的烤鹅腿迅速“出圈”网红。“鹅腿阿姨”当时表示，“我就想安安静静地做个烧烤，可是现在人流量太大，压力太大了，这两天都不敢出摊了。”

围观“素人网红”，是在围观他们身上的真实和魅力，也是在关注普普通通的“自己”网红。有人认为，“素人”只是人设，其背后都有资本作为推手。“素人网红”如今几乎月月“推陈出新”，观众、平台应该如何应对？

“我觉得作为网友关注‘素人网红’，应该去发现他们身上的正能量，而不是过度去挖掘他们的隐私，想要闯入他们的生活，给他们造成困扰网红。作为平台，应该对‘素人网红’的走红进行监管和保护，尤其是要对恶意骗取流量的博主加以管控。”邱女士表示，“素人网红”本质上都是普通人，只是通过一条条视频，展现出了大家共有的状态，说出了普通人的“心声”，由此获得大量点赞与关注，也给自己带来了巨大的流量。正如闻会军的出圈名言“我这一生如履薄冰”，仅仅简单一句话，引发全网转发模仿，“谁都不知道下一个爆火的会是哪个人、哪句话，我们应该理性对待。”

市民刘女士

2023年我印象最深的“素人网红”是唱“挖呀挖”的黄老师网红。我觉得“素人网红”之所以引起大家的追捧，是因为他们比较接地气，就像我们生活中可能遇见的每一个人，没有被过度“包装”。我觉得平台应该保护这些素人不被网暴、隐私不被过度挖掘。

市民 周先生

我觉得在这个流量能够变现的时代，“素人网红”被围观带来的好处比坏处要多，至少能够给他们带来额外的收入网红。不过这个群体中有很多人展现的并不是正能量，所以平台也应该起到监管的作用，不放任普通人利用流量扰乱互联网风气。

市民 李女士

“素人网红”之所以能够走红，是因为抖音等短视频平台上有很多套路，观众已经产生了审美疲劳，也没有新鲜感，而他们比较真实接地气网红。大家在去喜欢他们的同时，也应该注意不要过度围观普通人的生活、给他们造成困扰。

微 观点

干扰网红他人生活无疑是在作恶

北京日报客户端

网络时代，每个人都有大量观看和表达的机会，一个个细节被放大，一个个“草根”被捧红网红。只不过，过去微博盛行时，这种关注还多是集中在线上，网友们最多也就是关注、点赞、转发而已。但在视频直播兴起之后，一众主播追着流量跑，哪里火就去哪里拍，谁红就拍谁，一步步将线上的热闹、纷扰带到了线下。细看新闻就不难发现，“拉面哥”“励志奶奶”摊位前扎堆儿的，很多都是为了流量而来的主播。

看客们各有目的，被围观者心态也各不相同网红。“拉面哥”想借此改变家乡面貌，“励志奶奶”则不堪其扰……但无论主观意愿如何，流量凶猛，毫无经验的素人以及那些农村大集、深夜小摊，能应付得来吗？最终是，“拉面哥”被套路跟网红公司签了约，不愿成为敛财工具的他，不得不与人对簿公堂。此外，其所在村子也一度被挤瘫痪。至于“励志奶奶”，早已避之不及、不再出摊。

由此，笔者想到了《世说新语·容止》里的卫玠网红。这位西晋有名的美男子，从地方来到首都后，“人久闻其名，观者如堵墙”，卫玠身体羸弱，不堪围观群众的灼灼目光和无边喧闹，年纪轻轻就患病离世了。卫玠之死也留下了一个成语，就是“看杀卫玠”。今天的“流量围猎”，或不至于导致这般悲剧，但剧情大都跳不出“热闹—失序—冷清”，一切来得快去得也快，徒留伤害与纷扰。

说到底，在“万物皆可直播”的时代，发现真善美并主动传播，这本没有错网红。但凡事有度，唯流量是从，无节制碰瓷，无底线干扰他人正常生活，无疑是在作恶。

用心生活值得被温柔以待

南方日报

围观闻会军的网友们网红，究竟是在围观什么？

有的围观素人生活网红。镜头中呈现的普通人日常，有无奈、心酸、emo，也不乏或明媚或别样的快乐。虽然未必完全真实反映了生活中的酸甜苦辣，但与不接地气甚至背离了常识的各种神剧、雷剧相比，这样不带滤镜、没有美颜的视频片段，让人们找到了情感认同、情绪出口。看看别人，再看看自己，无形之中也就消解了一些压力和焦虑。

有的围观变现路径网红。草根网红早已有之，但短视频时代到处冒出来的一夜暴富神话，让很多人对流量变现的关注甚至超过了对本人的关注。虽然突然爆红的背后不乏推手，却并不妨碍人们形成这样的认知：普通人迎来“泼天富贵”，不再是痴人说梦。于是乎，越来越多的人从质疑“闻会军”，变成向往“闻会军”。

也有人在趁机打量着这个流量社会网红。“泼天富贵”的底层逻辑是共情，更是商业。在平台“流量棒”的指挥下，那么多素人红极一时又黯然退场。在平台降权后，无论是视频还是直播都会出现流量大幅下滑的现象，早就是业内常识。与此同时，迅疾猛烈的改变之间，一不小心也会把素人放上风口浪尖。更有专业人士总结出了“红”“黑”“劝”“凉”的四部曲。少量的幸运儿把握住了稍纵即逝的机会，能够找到沉淀、发展的机会，但确实是很少一部分。

铁打的平台，流水的网红网红。普通人能够吃到流量红利固然可喜，但让“普通人被看见”不止一种方式，用心热爱生活的人值得被温柔以待。

神 回复

网友@-Yagami_Light：走红后几天就能挣一个小目标，酸死我了网红。

网友@JQ共牵K的手：“素人网红”幕后没推手，鬼才信网红。

网友@_Leoric_：互联网成就了太多不该成就的人网红。

网友@Joenjoy：资本在后面推，是条狗都能红网红。

欣 视界与其费尽心思 不如好好生活

不管是黄老师还是于文亮，他们的视频都有一个共同点，那就是记录了自己对工作的热爱和对生活的感悟网红。闻会军也是如此，他看似割裂的三个账号，也真实反馈着作为一名普通中年男性的情绪。

这或许就是“素人网红”能够引发共鸣和追捧的原因吧——我们总希望展现在大众面前的形象是光鲜亮丽的，而他们却敢于在镜头前呈现最真实的自己，不避讳狼狈的瞬间，不隐瞒心中的困惑，不试图修正自己身上的缺点和瑕疵网红。我们无法确定他们走红的背后是否有资本作为推手，却不得不承认，他们精准拿捏住了短视频用户的心思。

偏偏有些人没有看到这些真正能够打动观众的特质，而是一门心思都在泼天流量和一夜暴富的幻想上网红。由此，很多素人走上了“黑红”之路，不仅有恶意煽动观众情绪的摆拍、低俗擦边的恶搞，甚至有些言行触犯了法律，违背了公序良俗。然而普通人想要成为网红，或许不仅需要流量，还需要运气。这些“素人网红”也没有想到，自己无意间的记录，就能够在互联网上引起波涛。

谁都不知道下一次火的会是谁、会是什么网红。与其费尽心思做着一夜爆火的美梦，不如好好生活，做好真实的自我。

本版稿件采写/本报新闻编辑人 曹雅欣

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